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公司应该如何说话,可靠和有效的,对他们的可持续性和环境、社会和治理计划到外部世界?必威体育2018
它是重要的,复杂的问题有许多维度。,就像最广泛的可持续性问题,答案开始,“看必威体育2018情况”——在公司,这是跟谁说话,这是在说什么以及它如何传递符合公司整体的“声音”。
这只是开始。它还取决于通信的目的:是为了卖东西,吸引人才,安抚活动家,跟上竞争对手,喜悦的管理者或任何其他动机发出新闻稿,刷新web页面或发送老板巡回演讲?在大多数情况下,这些动机的几个,如果不是“以上”。
但主要依赖于三个关键业务功能调整:可持续性;必威体育2018通信;和法律。
或者,我被称为百慕大三角可持续必威体育2018性的消息。即一个地方很多善意的信息失去,有时再也找不到了。
公司可持续发展状态的通信是惨淡的。必威体育2018不仅仅是通讯人的错。
我们刚刚宣布了我们的第一个GreenBiz审稿峰会,2月份的一部分GreenBiz 23会议上,我们将探索公司所面临的挑战在寻求导航和生存这一普遍的目的地,并参与一些实践练习。
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作为一个终身通信专业致力于可持续发展,我一直着迷于——有时被公司试图传达在可持续发展主题的消息。必威体育2018很多他们的努力看起来不专业,如果他们这个特殊的任务分配给一个新手小知识或背景的主题或观众。或者是内部视为纯粹的勾选室外锻炼了公司的“正常”的通信,因此需要最少的努力或审查。
在任何情况下,我不能告诉你有多少媒体球我们收到的欢心,调用的概念,例如,“你也可以拯救地球和赚钱!”Or some version of Kermit the Frog’s song“这并不容易拜因“绿色”。(这些歌词52岁年龄的两倍,可能是公关团队成员懒洋洋地铲成新闻稿或媒体。也从来没有打算是关于可持续发展——这是一只青蛙!)必威体育2018或任何其他一些陈腐的表达式。或球完整的统计数据,但缺乏一个故事。或者试着投太多复杂的概念。或者假设记者——以及目标受众——接地可持续性或环境、社会和治理的主题比他们可能做的事情。必威体育2018
最担心的词
不仅仅是通讯人的错。前面提到的百慕大三角进场时,可持续性和审稿团队工作了一些废话——有时一个挑战性的过程,根据我的朋友在这两个部门,然后运行它必威体育2018通过企业顾问,他们的工作是使公司摆脱困境。往往是人格和激情的公司可持续性的沟通可以被剥夺掉。必威体育2018
事实上,最害怕的两个字,三方关系可能是“法律审查。”
结果:meh-sounding通信主要包括公告、有时不确定的意义;习题课的整体可持续发展的承诺和成就;必威体育2018、精心设计,通常是平庸、语句从一个公司领导者和/或外部合作伙伴。
难怪媒体很少涉及这些东西?
我不是责备任何一个三方——每个做雇佣他们的工作。它们之间的相互作用,似乎紧张:
- 可持续性必威体育2018团队有一个故事,虽然经常笼罩在术语和数据点可以混淆消息,至少对大众的。
- 通讯团队这些信息转化为面向散文,虽然这样做他们可能淡化,如果不失去,关键信息和意义。
- 的法律团队旨在保护公司从后坐活动家、监管机构和其他人,尽管他们可能过度伸张,删除任何可能有问题的,从描述性形容词到整个营销索赔。
当然,许多大公司外包他们的可持续发展交流,有时他们的法律审查,向外部公司。必威体育2018和许多很棒的公司,一些深可持续性和环境、社会和治理知识的话题。必威体育2018但这些外部公司能带给自己的挑战。尤其是公共关系,似乎吸引了很多年轻人的职业,他们利用他们的工作作为跳板,其他位置,这意味着他们不要逗留久,即使他们留在公关。(许多去”,“加入客户的审稿队伍。)他们继续前进,不管见解,经验和制度知识他们获得离开,。
需要发生什么?首先,让我们把可持续性、通信和法律专业人士在一起,让必威体育2018他们分享观点和经验。让他们一起工艺信息,然后这些消息由一个多学科小组评论:记者;一名积极分子;一个投资者;和他们同行。帮助他们了解网格工作,或者没有,与另一个三角形的腿。让他们分享他们的学习,在一起,在真正的时间。
这就是我们计划在接风宴审稿峰会,将两个半天休假,从中午2月13日到2月14日中午,结局就像GreenBiz 23开始。我们将汇集200专业人士,混合的三个职业,去探索什么是工作,什么不是什么可以工作得更好。
峰会代表我们越来越关注可持续性的发射通信由大公司。必威体育2018
这是一个不小的锻炼。的世界里越来越感兴趣——和阻力可持续性,零,环境、社会和治理,循环经济,气候技术,只是过渡,社会公正和其他话必威体育2018题,正确的消息将日益成为公司更大的重要性,企业对企业以及b到c。betway必威体育手机版在某些情况下,它可以帮助确定谁视为领袖和谁视为绿色清洗。
如果公司不能获得正确的信息,他们会阻碍他们进步雄心可持续性倡议,承诺和目标。必威体育2018但如果他们能,它可以使一个不同的世界。
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