为治理背后巴塔哥尼亚的商业成功的未知的秘密？

在九月，联合国给了2019地球卫士奖服装B-公司巴塔哥尼亚。该组织的步伐，制定创业理想是公认的维护的有放在可持续性在其成功的商业模式的核心政策动态组合。必威体育2018

为什么巴塔哥尼亚继续把自己定位成这样一个堡垒在循环经济的时装和在商业世betway必威体育手机版界的大？

它的典型做法是众所周知的：设计从再生面料耐用的纺织纱线;坚持到来自100的再生小的农场100％的有机棉的承诺;通过可持续服装联盟的的hIgG指数分享其最佳做法;通过建立和支持的百分之一为地球房款的“环境税”在地。捐赠1千万$的联邦减税应对气候变化的根本原因，环保组织提供资金。而这仅仅是一个名单。

在（理想）硬道理

除了值得推崇的这种做法，下面是笔者总结什么奠定了接近 - 如果不是的心脏 - 巴塔哥尼亚的显着成效。在一个方面，可以肯定，人们发现整个团队和企业文化明确承诺按照崇高伦理理想做生意。但是，在这一天结束时，巴塔哥尼亚公司的治理结构，使这种理想的非常做法。那是因为最后一个字属于它的理想主义的业主 - 就这么简单听起来可能。

相反的是人会从世界上最先进的公司之一期望，伊冯和Malinda乔伊纳德（业主）都没有提供员工股票期权。伊冯·乔伊纳德轮廓在他的书的原因，“该负责公司”：

[我们]关注的是，随着股价分布更广泛，该公司将变得过于谨慎，创业风险在追求其环保目标。这样巴塔哥尼亚可以不断地把什么业务可能考虑的界限，[我们]愿意承担可能给予暂停更广泛的所有权，甚至致力于减少环境影响的员工的风险。

巴塔哥尼亚仍责任的原型，因为它可以恩将仇报之手。

换句话说，即使Chouinards完全致力于该公司的所有员工的健康和公平的报酬，他们不相信民主。在工作场所至少不会。事实上，也没有柏拉图也不巴黎圣母院领先的道德哲学家，麦金太尔 - 知道他建议恢复美德和意义 之中自由主义的破坏性缺陷。而且，在这种情况下，不给硬道理民主是个好东西。

在最好的情况，民主可以抵消自谋利益。但太容易，我们最近已经证明了民主进程如何铺平道路，为不-相当-开明领导人（甚至更少开明的人群，或股东）的上升方式。

新的（业务）和尚？

他在今天的道德修养跌幅巨大的映射，上述麦金太尔的结论是，最有希望的出路我们目前的僵局不是通过投票箱。（触目惊心，对吧？）

相反，麦金太尔结束他的划时代的设置“经过德”与更令人吃惊的传票：拥抱（有一些修改，并非最不重要的）努尔西亚，第六世纪方丈制定规则，然后鼓励纪律和道德美德在他的寺院的僧人称为本笃的例子。

这种治理结构，麦金太尔认为，是最恰当的反应，以维持道德生活，引导我们通过他所说的“新的黑暗时代，其已经在我们身上。”总之，我们需要“社会的新形式”在其中的道德实践蓬勃发展，然后培育文明。

是不是巴塔哥尼亚示范为大于较小的程度？然而不知不觉中，是乔伊纳德不是一个新的业务和尚鼓舞和灌输的人已经不多了他的创业修道院高尚的道德承诺？

我不想把我的话告诉他，也不想把我的想法告诉他。但是考虑一下证据。

除了上述巴塔哥尼亚的步伐设定的成就，公司的道德领导在事实Chouinards和其他高级管理人员在吸取从他的侄子文森特士丹利公司的董事及其律师的至少一部分接地理念 -作为古怪离奇作为主线业务正统的耳朵的声音。

公司目前的CEO，谁帮四巴塔哥尼亚的收入在过去十年的财务总监罗斯马卡里奥，继续使波站在她自己的。今年四月，例如，她宣布巴塔哥尼亚不再将使夸张的服饰对于公司，不同意其环境和社会价值的坚定承诺。

中一个采访本世纪初在耶鲁大学，伊冯·乔伊纳德承认，他欠他的商业眼光的一个重要组成部分，E.F.舒马赫的“小就是美”- 一本由外部现成牛津大学经济学家，其观点在哲学和神学都湿透了。

该Chouinards已经在古土壤从这些习惯的，功利的经营思路完全不同的接地自己。通过这样做，他们已成功地培育，已成为中短期行为的流沙一树体健壮的企业。由于显而易见的，因为它听起来，巴塔哥尼亚仍责任的原型，因为它可以恩将仇报之手。

除了绿色消费

值得庆幸的是，根据最新的埃森哲/联合国全球契约CEO调查，有越来越多的企业认可和社会福利之间的相互依存关系。

老总的超过67％的人认为企业正在努力足以应对全球挑战（从2013年只有32％的数字了），根据数据。更有前途，近97％的人认为，这种努力对他们企业的未来成功的重要因素。反过来，79％的人认为对可持续发展的品牌，信任和声誉驾驶行动，55％的消费者看到作为关键影响（最高任何利益相关者）。必威体育2018

然而，我们必须问：能影响的责任留给消费者？消费者会带领我们通向可持续发展的道路？必威体育2018乔伊纳德不一定这么认为。正如他说的引用亨利·福特，“如果我问人们他们想要什么，他们会说更快的马。”

巴塔哥尼亚的微不足道的气魄可以是非常方法其疯狂。如果它持续的承诺实际上是鼓舞人心的分散鲁棒动作各地？

是什么让巴塔哥尼亚闪耀是不是外在的消费影响或纯粹的声誉，但其自身的内部决议。该公司没有面临季度货币股东的压力（事实证明，只有10投资者为驱动因素的1000多名埃森哲研究发现压力％的CEO采取可持续性的行动）。必威体育2018也不是巴塔哥尼亚致力于与灰色的伦理价值观业务照常，私营模式。相反，Chouinards举例说明一个简单的尺寸往往忽略他们的公司：他们把他们的使命他们的钱了。不要横向;后来还是不。

“我们的业务，以拯救我们的地球家园”是该公司的新存在的理由。

所有的鼓励

一个很可能反对说，巴塔哥尼亚是一个独行侠，餐饮看中道德产品给少数特权。可能会有一些意想不到的真相了这一点。但是，正如The Body Shop的创始人和前首席执行官安妮塔·罗迪克曾经说过，“如果你认为你是太小，无法产生影响，尝试睡前用一只蚊子。“

巴塔哥尼亚的微不足道的气魄可以是非常方法其疯狂。如果它持续的承诺实际上是鼓舞人心的分散鲁棒动作各地？而如果它的例子就是几千年B-兵团和其他开明的企业真正愿意先放值很大的鼓励吗？毕竟，少4500家多家企业在美国上市交易，但超过600万保持私有。华尔街和股市并不总是需要有硬道理。

如果它是伟大的人谁做伟大的公司，那么什么是最终需要的是更高的意识水平之中最终决策者的复苏 - 此举从合作走向竞争，掌握和支配朝同情和地球防范。

在这个意义上说，巴塔哥尼亚保持点企业界采取心脏的情况。实践证明，民营企业可以通过大胆的企业主谁愿意提高人的尊严和我们星球的高于一切的尊严领导。其中存在至少一个秘密凭借在商业世界的复苏 - 和所有共享的成功，可以用它去。