我们问1017名消费者对绿色索赔的看法，测试某些索赔头对头，测量它们如何影响购买行为和品牌认知度。我们发现其中权利添加了最感知价值，这提振消费者对品牌的认知，并测定其公司声誉的最危险和拼写潜在的麻烦。换句话说，我们测试当谈到在今天的市场作出有效的绿色要求什么真正重要的。下面是我们发现的。