在黑色星期五，REI鼓励自然爱好者#OptOutside

虽然购物者争抢黑色星期五低价促销，今年的户外零售商REI正在关闭其154个U.S.商店。这是连续第三年该总部位于西雅图的公司会忽略这个节日的传统标志开始购物季的狂热。REI的近12,000名员工将获得有薪假期，并不会处理任何网上订单。

相反，REI告诫员工和顾客到外面与家人和朋友。#OptOutside，一个Twitter包括hashtag是REI创造宣传反黑色星期五，已广泛被户外活动爱好者，以及环保团体和企业与合作伙伴REI为促进本次活动采用。

该活动已引起从广告业的国际赞誉并已成为每年的现象。从国家公园俄勒冈至印地安那，经常在音乐会当地非营利组织，提供免费入场，并在黑色星期五其他津贴。今年REI推出的“体验式搜索引擎”，用户可以分享照片和自己喜爱户外目的地，用信息增强的视频，如方向trailheads或庆祝我们国家的公共土地事件。

要拒绝绿色周五的内在矛盾是忽略感情自然碰撞与我们向往如何使用它。

许多观察家称赞为REI混合的商业头脑与敏锐脆脆。但如何做REI等户外公司赞同保护？他们怎么平方米卖得贵的服装，并促进与客户的爱情碳喷涌旅游为户外运动？如何根治“绿色星期五”，特别是如果OptOutsiders携带与珍贵石油，稀有金属，价格昂贵的纤维制成的最新齿轮塞进背包？

答案是，消费者早已表达了他们对大自然的感情在他们买什么。消耗和对环境的关注，过去和现在，契合在一起，紧贴在心爱的远足靴脚。

消费性质，将人

现代户外零售商的矛盾在美国环保运动渊源颇深。十九世纪的先驱，如约翰缪尔长大惊慌，因为他们看到了野生动物锐减，森林剥蚀和风景掠夺。其中最响亮的示威者富裕的户外爱好者，如西奥多·罗斯福，布恩和克罗克特俱乐部的创始人和威廉坦普尔霍纳迪纽约动物学会的第一任主任。

通过调用保护自然，这些环保主义者也保护自己的狩猎和捕鱼的权利。他们袭击的农村贫困人口，移民和少数族裔，谁霍纳迪一度被称为“毁灭正规军”因为他们把鱼和野味为生存或出售。他们利用自己的金钱和权力许可证猎人和垂钓者，限制收成禁令设备。其中一些措施保护自然（现在仍然如此），但他们也有意保留自然对于那些谁能够正确地使用它富裕的保护者的标准。

类差异弥散着其他形式的户外休闲的太。人与豪华度假酒店假期了手段。中等美国人花了质朴的路线。户外群体，如阿巴拉契亚山脉俱乐部成立于波士顿在1876年，和登山成立于西雅图，1906年，教木工中产阶级都市谁渴望地道逃脱。

其他恼火，甚至对这些严峻类型的游戏，看到户外休闲作为一种昂贵的特权。他们发动休闲为政治抗议。西雅图的合作社营员，于1916年推出了以登山，承诺更便宜的选择“让我们的山，通过合作社的营地访问”，为城市的蓝领公民。社会活动家斯特朗是合作社露营者的第一任总统。她和合作社营员经常与登山家在发生冲突的政治和露营技巧，直到20世纪20年代红色恐慌期间解散俱乐部。

最终，是真正的绿色消费没有这样的事情。

REI扎下了根在这个有争议的消费主义的土壤。劳埃德安德森，REI的创始人，密谋与登山家的其他成员，以促进风险较高的活动，如攀岩。他很快就发现，他们没有必要的装备。其他地方合作社的影响，安德森在1939年举办的REI汇集会员的年费，因此小组可以从欧洲以低廉的价格购买优质的设备。

至于轻质材料如铝和尼龙成本第二次世界大战后下跌，REI吸引了蓬勃发展的地方和国家以下。并继续在其创始人的合作和环保的愿景交易。1976年，一年开西雅图的第一家零售店外后，又推出了环保补助的倡议，并在1989年该公司的创始人之一保护联盟，一组户外企业，致力于环境保护。

然而，REI的#OptOutside运动可以相比更加激进的姿态显得肤浅。巴塔哥尼亚成立于1973年由伊冯·乔伊纳德从他的自我命名的登山装备公司分拆，有推动可再生服装并应用于强硬的可持续性标准，其必威体育2018全球供应链。在其2013“不买这件外套”运动，巴塔哥尼亚甚至鼓励客户凑合着用更少。

批评者指责打势利卡和促进别致的旅行危害和遥远的地方巴塔哥尼亚。乔伊纳德自己自由地接受这些指责。正如他在冷笑承认最近纽约人的个人资料“每个人都只是漂绿”，因为“增长的罪魁祸首。”

在此背景下，REI的黑色星期五活动看起来就像一个不折不扣的营销策略是忽略了我们的环境问题的根本来源：人类对地球资源的过度使用。

也许乔伊纳德是正确的：我们都被greenwashed。

是绿色的好 - 或者可能吗？

但是，这是一件坏事承认？也许。要拒绝绿色周五的内在矛盾是忽略感情自然碰撞与我们向往如何使用它。通过询问客户去想它们是什么买盘，巴塔哥尼亚试图前台购买新的羊毛外套的环境和社会道德。REI，相反，要求我们采取了为期一天的购物度假，以帮助这个星球。它充其量是一个浅绿色的愿景。

REI和其竞争对手的企业，没有这些努力的替代零售商的底线。漂绿仅仅是一个老现象的最新项：圈养消费环境价值（PDF）。而消费者通过以来，环保运动的开端购买力宣布他们的环境价值。

最终，是真正的绿色消费没有这样的事情。考虑网络星期一，只是感恩节之后，当零售商试图诱使消费者早期自由行上网时间。是网上购物更好的环境比开车去商场？它可以让我们离开公路，但网上购物并不能消除环境成本- 它只是转移他们的数据仓库，电力零售商的邮购部门，以及将货物交付给消费者的飞机和卡车。

此外，被击中的踪迹确实逃逸“物联网”当远足者可以分享他们的一举一动，并通过移动电话或其他无线设备的念头？

今年的感恩节，需要时间来记住生物学家巴里后期布衣的名言警句：有免费的午餐没有这样的事情。

编者按：这是最初发布2016年11月18日的一篇文章，对通话的更新版本。