对股票信息说“不”:以下是可持续性销售的10条原则必威体育2018

我们一直怀疑，关于可持续性的信息是如何被可视化的，实际上并不能吸引大多数受众，从而降低了传播的有效性必威体育2018。在进行我们的新研究时，“如何设计可持续性销售，”必威体育2018我们意识到问题比预期的更严重。

我们开始建立一个广泛的基于证据的视角，来了解在信息和交流中，哪些可行，哪些不可行。必威体育2018我们首先回顾了所有可用的学术文献，并采访了一位心理学家、一位符号学家和一位经济学家。该研究揭示了可持续发展沟通的根本挑战，尽管沟通似乎在改善，但还有很长的路要走。必威体育2018

在基本层面上，可持续发展概念的一般呈现方式与消费者无关。必威体育2018信息传递通常依赖于一套陈词滥调和一种视觉语言，大多数人根本就没有关联。

我们称这种审美为“库存可持续性”，它非常普遍。必威体育2018有时，它传递的信息是朴素而质朴的，有时则是干巴巴的、集团化的。无论它伪装成什么样子，它都依赖于许多同样糟糕的想法。

我们回顾了《福布斯》杂志评选的1必威体育201800个最有价值品牌的可持续性传播，发现这些传播中充斥着可怕的陈词滥调——举起秧苗的手、绿色星球、无尽的风力涡轮机和灯泡，以及与能源无关的文字。

所以这些通信看起来彼此都很相似，没有一点像这些公司花费那么多时间建立和保护的独特的品牌身份。

就可持续发展项目进行沟通是困难的。必威体育2018这使得人们很容易求助于“库存可持续性”的宣传，这对品牌来说是个问题。必威体育2018必威体育2018如果我们想让人们购买，可持续发展必须看起来很好。此外，如果我们想让主流观众真正参与其中，还需要克服一些重大挑战。

首先，可持续性是一个难以置信的必威体育2018复杂概念，也是一个抽象的概念，这使得人们更难参与其中，也更难围绕它推动改变。它还与许多大多数人认为与他们无关的事情紧密相连。对许多人来说，可持续必威体育2018性关乎政治、科学或公司治理。对很多人来说，其中一个话题就足以让他们放弃。把它们结合在一起，你就拥有了对很多人来说非常无聊的东西。

更重要的是，许多可持续性问题在心理上是遥远的必威体育2018。这是一个人与另一个人、一个地方或一个问题之间的精神鸿沟。事物离我们的参照系越远，我们就越不可能与之接触或采取行动。

用股票信息和图片谈论可持续发展的必威体育2018倡议并不能解决任何这些问题。但这里有10条原则，可以帮助你的组织重塑沟通:

1. 保持简单。人们不太可能认同广泛的“可持续性”概念，因为他们会对与他们相关的具体问题作出回应，所以找到那些问题并关注必威体育2018它们。不要试图在任何时候讲太多的内容。
2. 把它带到离家更近的地方。你需要减少可持续发展问题的巨大规模，并将其与人们日常生活中关心的事情联系起来。必威体育2018
3. 要诚实。你必须做到做到。更重要的是，当人们认为你在误导他们的时候，谈论你在可持续发展方面的努力就没有任何好处了。必威体育2018
4. 它不需要看起来环保。库存的可持续必威体育2018性并不适合大多数人，所以放弃美感吧。
5. 因此，绿色有时是好的。绿色与可持续发展的主题有着紧密的联系，所以它并不是完全不相干的。必威体育2018只是要理智一点。使用数字优先的绿色和有趣的颜色组合，以避免库存的可持续性审美。必威体育2018
6. 没有摄影比拙劣的摄影更好。必威体育2018可持续发展的宣传常常充斥着模糊的图片。一幅好画胜过千言万语;不好的照片会让人反感。如果你没有好的照片，找一个不依赖它们的方法。
7. 拒绝Papyrus或其他任何与可持续性有关的可疑字体。必威体育2018
8. 谨防图标。如果使用得当，它们可以成为一种强大的速记工具，帮助人们浏览复杂的内容。但越多并不好;图标要么是不言自明的，要么使用的足够一致，数量足够少，人们可以回忆和理解它们。否则,它们只是增加了复杂性和混乱。
9. 如果不适合你的品牌，就不要使用。这是很明显的，但是很多公司在谈到可持续发展计划，目标或活动时，都抛弃了品牌手册，减少了他们与品牌的联系，潜在地降低了他们品牌的独特性。必威体育2018如果你必须经常就可持续发展计划进行交流，可以考虑在你的品牌手册中增必威体育2018加几页。
10. 做自己的事。库存可持续性必威体育2018行不通。必威体育2018可持续性问题可以是你想要的样子。首先要了解你的核心受众，然后做一些真正吸引他们的事情。

我们将这些原则付诸实践，并提出了完全不同的交流可持续发展问题的方式。必威体育2018您可以找到示例，并进一步了解我们的完整的报告。