这两个超级碗广告真的有利于可持续发展吗?必威体育2018

问:这三巨头，克莱德斯代尔马芽碗和最近的灾难性极端天气事件有共同之处吗?

答:它们都是百威超级碗广告的主题，过去和不久的将来。如果有一个超级碗广告名人堂，该品牌的广告以标志性的白色马驹和有趣的电脑生成的足球游戏为特色，由啤酒瓶队(百威对百威淡啤!)，当然会是第一个投票入选。

但母公司百威英博的百威(Budweiser)和斯特拉·阿托伊斯(Stella Artois)将在周日NBC直播的第二次超级碗(Super Bowl LII)中分道扬镳。

在“百威超级碗啤酒广告与啤酒无关”刊登在1月26日的环境的领导者,詹妮弗·爱马仕(Jennifer Hermes)报道称，该品牌在超级碗(Super Bowl)的60秒广告实际上是关于水的:

(美国目前，安海斯-布希公司在佐治亚州卡特斯维尔的啤酒厂生产罐装饮用水，并将其运送到需要的社区。今年，该公司向哈维、厄玛和玛丽亚飓风以及加州野火袭击的地区运送了近300万罐紧急饮用水。该公司表示，他们总共已经向有需要的社区提供了7900多万罐饮用水。超级碗广告讲述了卡特斯维尔工厂生产紧急饮用水的员工的故事。照片上是啤酒厂的总经理和他在当地的20多名同事。

斯泰拉·阿托伊斯”30秒广告，与water.org在这部电影中，《爱国者》的粉丝、演员马特·达蒙呼吁啤酒爱好者们购买斯特拉啤酒杯来帮助解决这场水危机。达蒙声称，如果只有1%的超级碗观众购买了这款杯子，Stella将“为100万人提供干净的水”。五年。”

为什么百威和斯特拉会出现这种转变?归根结底就是水和眼球。

当然，优质的水对啤酒酿造过程至关重要。百威英博及其美国子公司安海斯-布希已经实施了一项健壮的水管理在其庞大的啤酒厂名册上设立了环境保护项目。

该倡议已动员员工、农民、供应商和战略伙伴制定和实施广泛的节水和管理措施。安海斯-布希公司表示，在过去10年里，这种方法帮助其所有美国啤酒厂减少了近50%的用水量。

这是一项巨大的成就，足以让NBC体育(NBC Sports)在“重大赛事”上投入巨资(30秒广告收费500万美元)，吸引到今年最大的电视观众(2017年有1.11亿人观看了超级碗比赛)。

我相信巴德和斯特拉·阿托伊斯是围绕第二次超级碗最重要的绿色故事的合著者。

哦，你可能会说，“我认为事实上，美国国家橄榄球联盟(NFL)明尼苏达超级碗主办委员会和美国银行体育场合作，通过购买可再生能源信用额来抵消100%的比赛碳足迹，这比几个广告更重要。”

或者，你可能会说，Rush2Recycle这项由百事公司赞助、前美国国家橄榄球联盟(nfl)球星海恩斯·沃德(Hines Ward)大力推广的计划，将有助于周日的比赛成为首个零浪费的超级碗(Super Bowl)。它被认为是最重要的环保故事。”

当然，这些努力值得称赞，但我仍然支持巴德和斯特拉。

因为在NBC上观看巴德和斯特拉·阿托伊斯水上主题广告的超过1亿人，可能会比了解第二次超级碗可持续发展方面的人数多50到100倍。必威体育2018

美国国家橄榄球联盟(NFL)可以轻而易举地从巴德和斯特拉手中夺走“第ii届超级碗最重要的绿色故事”的头衔. ...但美国国家橄榄球联盟会站出来吗?

这些观众包括美国银行体育场(U.S. Bank Stadium)的6.6万多名球迷，以及国家媒体的读者《快速公司》杂志的他们对“零浪费”的超级碗故事进行了欢迎报道。

现在，美国橄榄球联盟可以轻松地从巴德和斯特拉手中夺走“第ii届超级碗最重要的绿色故事”的头衔。它需要做的是创建一个公共服务公告宣传绿色方面的超级碗LII——在撰写本文时(三天离开游戏),有足够的时间为伟大的内容——生产和空气在NBC在比赛中。但美国国家橄榄球联盟会站出来吗?

该公司创始人兼前总裁艾伦·赫什科维茨(Allen Hershkowitz)表示绿色体育联盟也是。的创始董事国际体育与可持续发展必威体育2018组织这个数字甚至比超级碗本身还要高。

“作为世界上最引人注目的体育赛事之一，超级碗为促进环境素养和减少与气候变化相关的文化两极分化提供了独特的机会，”赫什科维茨说。“美国银行体育场承诺100%的可再生能源信用，雄心勃勃的零浪费目标和[明尼阿波利斯]地区的智能公共交通基础设施，使这项赛事成为有史以来最碳智能的超级碗赛事之一。

“摆在我们面前的问题是:NFL会有意义地宣传超级碗故事的这一方面吗?考虑到美国历史上最糟糕的环境管理机构正在令人困惑地退出基本的、基于科学的气候政策，美国国家橄榄球联盟(NFL)推动气候进步的反制信息再重要不过了。它对世界负有责任这样做。”

环境信息:NFL的赢家

美国国家橄榄球联盟(NFL)委员罗杰·古德尔(Roger Goodell)谈到了一个很好的环保游戏:“美国国家橄榄球联盟在我们业务的各个领域都是一个负责任的环境管理者。通过[零浪费和抵消项目]，联盟及其合作伙伴希望在超级碗比赛中确立环境可持续性的新标准。”必威体育2018

但古德尔的绿色演讲主要是在干瘪的、容易被忽视的新闻稿中进行的，而不是在超级碗的广播中。

委员会和联盟应该超越新闻发布，在超级碗期间向尽可能多的观众谈论绿色话题，因为这样做可能对业务有好处。你说什么?

从CTE伤病缠身到电视收视率下降，从国歌抗议到“开除B**ches的儿子”，这对NFL来说不是一个艰难的赛季吗?不会有很多老粉丝生气吗?对于一个所有者和球迷都被视为中间偏右的联盟来说，对环境和气候保持沉默不是更好吗?不，不是。再说一遍，我是站在商业大厦的角度说这句话的，而不是从“这样做是正确的”的角度。

与年轻一代产生共鸣的一个因素是环境和气候。

2016年，我与一位不愿透露姓名的美国国家橄榄球联盟(NFL)营销主管进行了一次对话。他说，让他和同事们夜不能寐的一件事是，如何吸引千禧一代和Z一代的粉丝，并留住他们。

与年轻人产生共鸣的一件事是环境和气候:在整个政治光谱中，35岁及以下的人群接受气候变化的现实和严重性的速度远高于他们的同龄人。

拥抱气候和环境会成为扭转NFL年轻球迷问题的主要催化剂吗?当然不是。这是一个复杂的、多因素的问题，不可否认，在环境问题上做大并不是最重要的潜在解决方案。

但是，这篇文章说，一个聪明的、以环境为主题的公益广告将在千禧一代和80后中很受欢迎。

百威(Budweiser)和斯特拉•阿托伊斯(Stella Artois)这两个算不上左翼边缘品牌认为，以环境为主导是正确的方向。美国国家橄榄球联盟会加入他们，在周日播放绿色的PSA吗?我可不这么认为。

同时，买一个斯特拉圣杯，(负责地)享受斯特拉或百威在超级星期日。