迈克尔马丁他是Effect Partners和r.Cup的创始人和首席执行官。从非营利组织“环境音乐会”开始，他已经在可持续发展、社会变革、创必威体育2018新和营销领域担任了近30年的思想领袖。EFFECT确定了主要的可持续性问题，并利用音乐必威体育2018、艺术和文化作为催化剂来创造导致社会变革的运动。迈克尔发起了第一个全国性的全球变暖运动，使全球变暖成为公众意识。早在1990年，他就帮助在国家大草坪举办了“国家地球日”音乐会。他为美国绿色能源的发展做出了贡献，为有机产业发起了全国性的运动，并围绕普锐斯和Mirai等新技术发起了运动。他的公司与苹果、丰田、UPS、Target、Clif Bar、Live Nation、U2和Mumford & Sons等公司合作。迈克尔介绍了许多目前在音乐产业中使用的绿色做法。多年来，他为数百名艺术家、节日、场地和活动提供了最佳绿化实践和创新方面的咨询和建议。除了影响合作伙伴，迈克尔曾构想、孵化并帮助成立了几家公司，包括:Native Energy, People 's Organic Cafe, The Big Know，以及现在的r。杯他的最新冒险，r。旨在打破现场活动中浪费一次性塑料杯的现象。r。杯子减少了现场活动和音乐会的环境影响与可重复使用，可回收，租借杯子计划。