从“蓝”到“绿”:犹他州学习如何赢得批评

2011年2月前几天犹他州州立大学学生公民投票，“绿警”出于发布“引用”的学生向学校开车或将可回收物品放在垃圾桶里。

除了在讽刺性执法服装的USU大学共和党人代表的政治传单中，抗议“蓝色变绿”投票措施，这将施加25美分的小时费（每学期平均约3美元）为拟议的学生可持续发展办公室提供资助，并为学生举措提供拨必威体育2018款计划，以保护校园资源。虽然由学生基层运动被投票下的费用，但USU大学共和党人认为这是“社会主义的”税。

“集团总统Mikey Rodgerson告诉Campus报纸，这是我选择的能力。“我们生活在一个糟糕的经济体中......学校有宣誓书提出占星费用。”

“蓝变绿”的反对并不出人意料。犹他州立大学位于犹他州北部政治保守的凯什谷(Cache Valley)，在校学生约有1.5万人。在那里，许多学生、教师和市民经常对环境问题持怀疑态度。尽管由于冬季的倒置，当地车辆、壁炉和农业污染物被困，卡什谷遭受了无数不健康的“空气污染”，但对解决环境问题的反对可能来自于这样的看法，即这可能导致更大的政府和不必要的税收，威胁个人自由和经济繁荣。

然而，USU校长Stan Albrecht在2007年签署了美国学院和大学校长气候承诺(acucc)，要求USU在2050年前实现“碳中和”。该大学成立了一个可持续发展委员会，由教职员工参与，以发起和必威体育2018监控校园内的能源节约和碳排放，以遵守“校园节能行动计划”。学生们提出的“蓝色变绿色”(Blue Goes Green)资助计划效仿了其他大学的可持续发展项目，是这种承诺的结果。必威体育2018

USU学生勉强通过争议的蓝色是绿色费用，2,305-1,952。那秋天，第一个蓝色进入绿色资助项目在校园里揭幕，最可见的是，包括一些新的自行车维修站和自行车机架，以促进学校和新的水瓶灌装站，鼓励学生采用可重复使用的瓶子而不是购买瓶装水。通过每次替换，新的喷泉显示器的数字读出的塑料瓶的数量，这些瓶子已经避免了废物流。一个小型温室示范项目和研究生的生物燃料项目也得到了资助。

在这些初步项目实施后不久，就进行了一项全校范围的在线调查，以评估学生对“蓝色变绿”费用的态度。这项调查产生了400多条学生评论。尽管大多数评论都是支持的，但也有许多人对环保问题不屑一顾，甚至完全充满敌意。反对者不赞成学生必须为校园里的“自由”项目买单，尤其是在预算削减和学费上涨的情况下。

“学费简直要了我的命，”一名学生写道。另一个人补充说:“回收应该可以为学生节省钱……你们找到了让它变得更贵的方法。”其中一人要求道:“我想确认一下，绿地费确实起到了作用，起到了作用。”另一个学生提出了一个挑战:“请用它做一些我能真正受益的事情吧!!”

反馈显示，“蓝变绿”倡议存在双重公关问题:(1)对其需求和潜在功效的反对意见仍在溃烂;(2)许多学生对可持续发展、它的重要性以及校园节约资源和减少碳足迹所需要做的事情只有有限的了解。必威体育2018

一名学生实习生提出，解决这些问题的外联工作的一部分，应该包括标识校园中最显眼的“蓝变绿”项目的永久性标识，让学生了解这些项目是如何促进可持续发展的。必威体育2018问题是，什么样的信息可以反驳批评人士的反对意见，让忙碌、充满敌意、可能冷漠的学生对可持续发展及其好处产生兴趣，并赢得他们的支持。必威体育2018

作为可持续发展委员会市场工作小组(由必威体育2018员工、学生实习生和教员组成)的成员，我们的任务就是开发这些信息。除了解决学生的反对意见，我们还想创造一些潜在的挑衅和有趣的信息，以避开通常与环保相关的令人疲惫的悲观或说教性信息，我们认为这些信息会让人失去兴趣。我们关注过去的绿色营销研究和最佳实践，寻求关注可持续发展的积极和个人相关的好处，与学生的价值观、需求和愿望产生共鸣。必威体育2018

看着我们的大学受众（特别是USU学生），我们绘制了真正重要的价值观和问题 - 成绩，平衡学校和工作，社交，自我发现。大约85％的USU学生身体是成员摩门教的信仰， USU的学生们举着他们的宗教传统以及对自力更生、独立、自由、努力工作、健康、婚姻和强大家庭的高度重视。

我们试图创建将与其中一些定罪一起激活和共鸣的消息，展示可持续性如何支持它们。必威体育2018我们集思广益，绘制了可能引起兴趣的事实和流行文化引用。我们在两个营销课程和可持续发展委员会中审视了我们在USU学生中的想法，并且选择的那些在2013年秋天的校园内的绿色项目发布在12个蓝色的绿色项目必威体育2018。为了提请注意他们，这是一场照片清道夫亨特比赛over the university’s social media where the first lucky student submitting “selfie” pictures with each sign won a free dinner for six at a local popular restaurant. Here are some selected messages and themes that connect the sustainability projects with USU student sensibilities.

重新定义自由

为了解决“绿色蓝”收费剥夺学生“自由意志”的抗议，我们展示了“绿色蓝”鼓励骑车上学而不是开车上学，实际上提高了一些学生可能没有考虑到的自由和便利。两个新的自行车架旁边贴着这样的标语:

自由生活——自行车不受燃油价格、排放测试或远距离停车的限制。它们不会让你的计划受到限制。”

“无碳VIP -骑自行车永远是无碳的，最好的停车场就在大楼旁边。”

这两个信息都阐明了骑车比汽车在校园交通中更环保和实用的好处。betway必威娱乐

拯救另一种绿色

对于“蓝变绿”收费，最常见的反对意见是，这是一种财政负担。然而，可持续发展委员会必威体育2018的一位领导人指出，学生平均每学期3美元的费用相当于从大学自动售货机购买两瓶饮料;使用水壶加气站几乎可以立即为学生节省开支。以经济为重点，我们在新饮水机上发出的两条信息是:

“用每次refile来拯救你绿色 - 方便的水瓶灌装站将塑料瓶放出垃圾填埋场，并节省每年数百美元的平均消费者。”

加满——一加仑瓶装水的价格是一加仑汽油的两倍多。既然可以免费加油，为什么还要花钱买水呢?”

健康和身体素质

USU吸引了许多学生，因为它靠近户外娱乐，例如徒步旅行，攀岩和滑雪。健康，健身和大学的“走大蓝色”田径是校园生活的深切方面。骑自行车到学校，鼓励水的消费利用这些重要价值观。位于新自行车设施附近的健身信息包括：

“燃烧脂肪不是天然气 - 平均自行车通勤者在增加日常游乐设施的第一年失去了十三磅。”

锻炼——骑自行车可以燃烧卡路里，同时锻炼臀大肌、大腿和小腿。经常骑自行车的人可以享受到年轻许多人的健康。”

水瓶加注站旁边使用的面向健康的信息包括:

“这里没有高果糖玉米糖浆 - 甜饮料通常含有糖和高果糖玉米糖浆，这有助于体重增加，2型糖尿病和高甘油三酯水平。”

“H2-Go -研究表明，体内水分充足的人可以从新陈代谢和更多能量中受益。”

我们的另一个水瓶加气站标志结合了健康和省钱:

“免费续杯——解渴水不含卡路里，而且是免费的。”保持水分。节省卡路里和金钱。”

对瓶装水的常见误解是它的被认为更好或更安全的尽管政府法规确保这两种水通常是可比较的。USU的供水来自附近山区融雪和泉水收费的市政供水，这些供水定期进行检测，以符合联邦和州的标准（PDF）．我们在三个标志中强调了这一事实，以确保学生们对大学的自来水质量，并结合了一些流行文化的参考。

“比Smartwater更聪明——瓶子里几乎一半的水都来自你的水龙头。为什么要为现成的东西支付溢价呢?”

“最大的H₂在地球上——洛根的自来水来自偏远的水井和山野的泉水。每年的检测确保其安全性和质量。”

“跟着水流走——八杯水从水龙头里流出来的经过质量检测的水每年的花费可能不到四分之一，或者你可能要为一瓶水多花8000倍的钱。”

骑自行车美

对大学生的共同愿望，特别是在摩门教徒忠实的犹他州，正在吸引婚姻的伴侣。在Jest中，我们在自行车架附近的标志中暗示这种愿望：

“为健身者预留的停车场——骑车上学可以减少碳排放，有助于身体健康、个人健康和身体吸引力。”

建立可持续性作为校园价值必威体育2018

到目前为止，我们在学生可持续发展办公室的Facebook页面上展示的标识获得了“赞”，必威体育2018我们计划创建更多带有类似信息的标识，以配合未来校园里的“蓝色绿色”项目。我们希望学生们寻找这些标志，从中获得笑声，反思它们传递的信息，并思考可持续发展如何使他们个人受益，如何与他们的价值观和抱负相一致。必威体育2018

通过增加一系列高档的高级学生拟议的项目来鼓励更多的创造性和挑衅性，为教育，资源保护和大学碳足迹减少而变得更加普遍的校园。新的学生提案包括新的商业大楼的太阳能电池板，用于手机的太阳能充电站和高级手机演示项目，为学生与太阳能技术互动。蓝色变得绿色努力在校园里建立可持续性作为一种学生驱动的生活方式。必威体育2018

虽然最初的“绿色警察”抗议蓝色是绿色公投注定要成为遥远的记忆,新生一般,蓝色是绿色的试金石是在2016年,当时一般学生费用委员会评审费用及其结果来决定自己的未来。到目前为止,超过670所大学签署了协议美国学院和大学校长的气候承诺。随着大学越来越多地在社会上发挥气候行动的领导作用，管理者需要认识到可持续性和碳中和倡议——由学生的学费或学费资助——是如何发挥作用的必威体育2018可能会被学生和其他选民(教师、州立法机构、捐赠者、校友)察觉到，他们面临着国家资金的减少、学费的上涨、学生债务的增加、对“自由”大学项目价值的嘲讽和当今高等教育面临的其他压力。

我们通过信息框架分享我们的实验，将可持续发展倡议与学生价值观和流行文化相结合，鼓励开展更广泛的对话，探讨可持续发展倡导者如何必威体育2018吸引不同的受众，推动机构和引导下一代社会领导人走上更可持续的道路。

这个故事最初出现在解决方案．作者感谢Jordy Guth, Cathy Hartman, Kristin Ladd和Isela Phelps对早期草稿的评论。