创造可持续发展故事的5个技巧必威体育2018

任何在推特上有一个聪明的“话题标签”的人都可以开始一场关于可持续发展的讲故事运动。必威体育2018但激发真正的变革需要一个经久不衰的故事。

你是怎么做到的呢?首先，将你的可持续发展成功故事构建在一个更大的背景必威体育2018下，与你的观众关心的更广泛的叙述联系起来，并找到有战略影响力的人和合作伙伴来推动对话。

上周在旧金山举行的BSR会议包括两个小时的研讨会必威体育2018可持续性的故事．“企业社会责任”(Business for Social Responsibility)组织了一组全明星阵容，其中包括瑞克·里奇韦(Rick Ridgeway)巴塔哥尼亚；乔纳·萨克斯，公司首席执行官放养工作室；托德·鲁伯德(Todd Reubold)是Ensia；以及多米尼克·布朗宁(Dominique Browning)妈妈清洁空军．

根据他们的讨论，以下五点建议可以帮助你走上讲述一个更好的可持续发展故事的道路。必威体育2018

1.不要做自己的英雄

萨克斯说:“如果你把自己当成英雄，故事就没那么有趣了。”“你失去信誉。”他是幕后的创作力量《物质的故事》(The Story of Stuff)自2007年以来，该视频的浏览量已超过220万。萨克斯说，相反，要脚踏实地，与你的观众建立联系。

“非政府组织不能再成为故事中的英雄了，”他说。“这必须是关于赋予和激励人们更深层次的行动和公民身份。”

萨克斯举了个例子安妮·莱纳德，那个明星视频的开头，他拿起一个iPod问道:“你有这个吗?”她接着讲了一个故事，其中的核心寓意是，萨克斯认为，消费并不等于幸福，做一个好的消费者并不等于做一个好的公民。

2.为未来提供一个积极的愿景和解决方案

萨克斯说，许多对话在这个问题上就停止了，他强调了把对话转向未来可能性的重要性。他以绿色和平组织为例，该组织采取了疯狂而勇敢的行动，希望以此激励捐款。萨克斯建议绿色和平组织树立一个公民榜样，鼓励其他人勇敢，建立一个参与者网络，让英雄行动成为可能，而不仅仅是支持者。

Ensia的鲁伯尔德(Reubold)创建了一本杂志和一系列活动，展示了行动中的环境解决方案。例如，他网站上最受欢迎的文章，“必威体育2018可持续性死了。”一开始就说:“可持续性已死。必威体育2018或者至少我们用来谈论它的整个语言应该被埋葬。”

相反，鲁博尔德说，应该让人们更多地了解可持续生活能给你带来什么。我们倾向于使用头部参数和数字，但“将头部和心脏结合起来才是最强大的故事叙述。”

3.房间里的大象

巴塔哥尼亚的Ridgeway描述了他在《财富》50强大会上的经历，与会领导人描述了他们在降低碳足迹方面的创新。他说，他问自己，“所有这些创新降低了他们产品的足迹，为什么我们地球的健康继续下滑?”

他知道答案:不可持续的增长。正如谷歌的一位高管对他说的那样:“房间里没有人愿意谈论这个问题;这是房间里的大象部分由于这种经历，巴塔哥尼亚最近的运动，负责任的经济,诞生了。

Ridgeway谈到了作为一个不断增长的企业和承诺减少消费之间的紧张关系。他说，挑战增长的负责任经济计划一开始让巴塔哥尼亚的其他人感到紧张，但他围绕着“价值主张是质量”的叙事来制定竞选纲领。总体目标是提供高质量的产品，并以一种新的方式重新吸引消费者:“除非你真的需要，否则不要购买它。”

4.让这个故事有个面目

里奇韦还建议把你的故事和脸联系起来。他举了……的例子穿穿这是巴塔哥尼亚(Patagonia)几周前开设的一个新博客，内容包括围绕他们的东西对消费者进行采访，强调他们与这些东西的关系，并鼓励观众参与到他们的东西中来，这样他们就会更久地保存它，更多地使用它。

他还提到了足迹记录巴塔哥尼亚供应链的故事。该公司确定了愿意冒险讲述自己故事的供应商。六年后，他说有几十个故事，尽管让供应商开放需要时间和承诺。

5.我们需要的只是爱?

妈妈清洁空军的布朗宁鼓励观众与普遍的人类价值观联系起来，包括爱和同情．不要害怕成为一个理想主义者。

“最重要的是爱，”她说。“当爱推动故事前进时，它会建立社区。”她还提到了其他一些关键因素，包括方向、分享的经验和对未来的希望。“不要害怕使用老式的价值观。”

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