循环需要一个积极的叙述来推动行动

本文改编自每周五发行的时事通讯《循环周刊》。订阅在这里．

我已经受够了这种令人沮丧和发自内心的——尽管是有效的——视频一只鼻子上插着稻草的海龟。我也过了图像一只海马精致的尾巴缠绕在棉签上。而能够激励显著在线的反弹并促使一些消费者放弃使用吸管0.025%每年有800万吨塑料流入海洋)，厄运和阴郁也有它的极限．

我注意到有两种视觉原型已经成为讲述圆形故事的首选图像。第一种:海洋野生动物被塑料污染缠绕、包围和刺穿。一句话:毁灭。第二个是《生活》杂志的一次性生活或者《毕业生》的经典“一个词:塑料”现场。主题是了解对简单时代的反思，带有一点道德正义。

这些例子在大多数循环经济演讲中反复使用。betway必威体育手机版没有评判或责备;他们是我们的全部。然而，圆——就像更广泛的讨论。需要一个积极的叙述来推动行动。

旧金山艺术家本·冯·王(Ben Von Wong)提供了第三种方法来讲述圆形和他的故事图片视频本身就说明了一切。冯·王的世界结合了摄影和幻想，通过复杂的设计和超大的影响，将关于微纤维、电子垃圾和服装的乏味统计带入生活。

我发现在年轻人群中特别有效的方法是震慑和敬畏。它们带来了一种惊奇感、发现感和一种学习的开放性。

＂在最近的一次采访中，冯·王告诉我:“在网上有很多不同的情感可以分享。”“我发现在年轻人群中特别有效的方法是震慑和敬畏。这些会带来惊奇、发现和开放的学习，而愤怒的人——虽然他们可能会努力让大家分享东西——并不能真正触发后续行动。”

举个例子:虽然这只海龟的视频被疯传了3500多万次，但只有一个一些许多公司和市政当局都颁布了稻草禁令。

去年，我第一次接触到Von Wong的一个项目，该项目是与戴尔(Dell)合作推出的，旨在突出该公司的电子垃圾回收计划，并回答古老的问题问题“你怎么让人们相信回收电子垃圾很酷?”结果，冯·王和50名志愿者组成的团队用4100磅电子垃圾拍摄了一系列未来主义的照片，捕捉了一个超凡的世界景观一生．

最近,生产Strawpocalypse(下图)是一个美丽的装置，由从越南街头回收的16.8万根吸管制成，创造了最大的由塑料吸管制成的支持艺术装置的吉尼斯世界纪录。(是的，这个类别是存在的)。

今年早些时候，冯·王还建造了世界上最高的衣橱在开罗的阿拉伯购物中心展示了3000件服装的规模:这是一个发达国家的人一生中可能穿的衣服的平均数量。

冯·王对品牌和新兴的说书人有什么建议?如何用视觉传达复杂的问题?Von Wong告诉我:“试着将其归结为简单的情感、句子或隐喻……公司如此害怕失去对品牌的控制，如此热衷于植入所有这些特定的信息，以至于故事的力量往往被稀释。”

“更大的机会在于那些会记住这个故事的人。不要再关注影响的广度了——现在你想买多少浏览量都可以——但影响的深度呢?你是如何感动别人的?”