“绿色清洗”卷土重来。
至少，这是我从每天交叉路箱的新闻饲料的消防源。虽然这个术语几乎是新的 - 它是创造35年前，纽约环保人员在一篇关于酒店业的努力促进毛巾重用作为绿色美德信号的手段 - 它似乎已进入新阶段。
“洗绿”很可能是新的“假新闻”。
这是什么意思呢?就像假新闻成为一些人(尤其是一个人)的一种条件反射式的速记方式，用来驳斥任何与他们(有时是扭曲的)世界观不相符的媒体报道一样，“洗绿”同样也成为了任何被批评者认为不够充分的企业活动的速记方式，无论大小。或者这和某人的世界观不相符。
在某些时候，如果公司所做的一切或索赔被称为Greenwash，它变得比被告人更反映。
就像有不准确，不诚实或误导性的媒体故事一样值得“假新闻”绰号，有企业可持续发展声称并不像他们所做的那样重大或有影响力。必威体育2018没有缺乏模糊和误导的绿色营销声称和一些彻头彻尾的误导。这些公司值得被命名和羞辱。
但是现在大多数的环保声明都不是明显的错误或误导。远非如此。很多被批评为“刷绿”的言论似乎都归结为对公司应该改变的程度和速度的不同看法，就像我多年来坚持的那样- - - - - -和年。和有遗产问题的大公司是否可以被视为一个好演员。
因此，任何被视为太少或太晚的东西 - 或者听起来真是太好 - 必须是，IPSO Facto，Greenwash。考虑最近的两个故事：
- 作为其“植物积极效应”倡议的一部分，星巴克本月为奖励会员提供了获胜的机会一年的供应免费的非乳制品饮料。但是动物权利组织PETA指控咖啡连锁店“洗绿”因为尽管承认牛奶是该公司二氧化碳排放的最大来源，但该公司拒绝取消对其非乳制品替代品征收的附加费。
- 欧洲时尚连锁H＆M为其奖励计划收到了GreenWash指责，当客户回收旧服装时，为您提供积分，因为，正如一位评论家所说它“促进过度消费”，“而不是阻止人们购物”。
我不会争论其中任何一个。我可以看到双方，每个都有一个有效的点。但两者批评都似乎是努力努力努力努力实现无害环境和健康的消费者的新方法，并开始新的价值链和商业模式。其中一些努力是火腿 - 副手吗？大概。但是我的问题是比邪恶更邋，而且善意的公司做出不完美的事情。
可能像绝大多数公司一样。
尽管如此，每当一家大公司做出努力时，记者、活动人士和自诩的批评者都会迅速出击。如果这是一项雄心勃勃的或大胆的努力，这些批评人士很快就会指出，该公司还存在其他问题。这很方便地将该公司所有的可持续发展举措都归入同一个范畴:洗绿。必威体育2018
ESGreenwash吗?
但是所有这一切都是老商业。
什么是新的 - 和新闻处 - 是在金融部门中所谓的绿色洗衣店中获得的监管努力。在过去的几个月里，欧洲联盟和美国政府每人都在宣传银行和投资公司的目标，吹捧一些可持续投资车辆 - 共同基金，可持续性联系贷款，ETF等。必威体育2018媒体覆盖这些努力的往往通常是指他们作为反冲倡议。
例如：
- 上个月，欧盟宣布这是一套规定，要求欧盟27国的基金管理公司、资产管理公司、保险公司和其他提供金融产品或服务的机构开始披露这些产品的ESG特性。(路透社的标题是:“欧盟准备就漂绿行为对资产管理公司施加压力"）
- 在美国，证券交易委员会本月警告该公司计划搜查追踪ESG指标的基金的“未经证实和可能具有误导性”的营销主张。(The Intelligize/Lexis-Nexis的标题:“SEC检查ESG基金的“洗绿”行为"）
另一个“绿色清洗”的舞台是碳核算。在这个公司、政府和其他人都承诺净零排放，产品开始贴上碳含量标签的世界里，一套模糊而乏味的规则变得至关重要。监管机构和非政府组织正被召集来建立如何做这些事情的规范。
与此同时，展示这条道路的善意企业可能面临一个巨大挑战:它们能否在不被贴上“g”字标签的情况下成功跨越这一领域?这并不容易。
对可持续性声明的审查是重必威体育2018要和必要的。做虚假或误导性陈述的营销人员需要受到监管和追究责任。随着与必威体育2018可持续发展相关的金融产品和服务以及碳标签成为企业可持续发展工具包的关键部分，我们需要打击那些夸大事实的人。
所有这些事情是否都上升到“洗绿”的水平则是另一回事。是的，投身环保潮流的营销人员可能会倾向于做出极度模糊和无法证实的声明——这种说法已经持续了几十年——他们值得更仔细的审查。但它们具有欺骗性吗?并非如此。
我对批评者下意识地指责企业“洗绿”的问题是，他们把最糟糕的演员和那些只是想在绿色营销的灌木丛中找到生存之路的公司混为一谈。个人护理产品或杂货供应商的过分热情的宣传，应该与投资公司一样，把数百万人的钱投入定义不充分的绿色投资?
在一个气候危机每天胁迫的世界中，以及在近地平线上的生物多样性和社会股权危机的地方，我们是否真的是朗克斯的小型营销索赔，就像世界讨好了他们的准确性？
在某些时候，如果公司所做的一切或索赔被称为Greenwash，它变得比被告人更反映。
它变成了一个短语，假新闻。
